Fiat начал новую рекламную кампанпию антиалкогольным роликом

Содержание

Рекламная кампания нового FIAT Punto Evo — создание видеоклипов и рекламных роликов

Известный автомобильный бренд FIAT запустил новую рекламную кампанию в необычной стилистике. Объединившись с популярной электронной группой Британии Faithless, FIAT креативно подошёл к созданию рекламы.

Британская группа Faithless представила новый автомобиль FIAT Punto Evo в рамках презентации своих новых музыкальных композиций, таких синглов как: Feelin’ Good, Tweak Your Nipple и Sun to me. Создание видеоклипов явилось отличным пиар-ходом для компании FIAT.

По словам Елены Бернарделли (директора по маркетингу компании FIAT) сотрудничество с такой популярной группой как Faithless просто идеальный вариант для бренда, а новый автомобиль FIAT Punto Evo максимально близок по духу творчеству данного музыкального коллектива.

Партнёрство FIAT и Faithless осуществлялось в рамках музыкального проекта под названием FIAT Evo Music Rooms, который был запущен в начале года. И уже на данный момент выпущено два музыкальных клипа, которые забрендированы FIAT.

В ближайшем будущем должен появиться третий совместный проект FIAT и Faithless — музыкальный клип на песню Sun to me.

Создание видеоклипов — одна из услуг, предоставляемых продакшн-студией КОМПАС в Москве. Помимо создания клипов мы также занимаемся разработкой креативных рекламных концепций и идей, их реализацией. КОМПАС-продакшн предлагает Вам услуги в области создания презентационных дисков и видеопрезентаций, разработку сценария ролика и съёмку профессионального рекламного видео, изготовление роликов для размещения в Интернет.

По всем вопросам обращайтесь к менеджерам компании. Вежливые и внимательные сотрудники КОМПАС помогут Вам в продвижении Вашего бренда, позиционировании товаров и услуг на рынке.

Посмотреть креативную рекламу FIAT, созданную в рамках проекта Evo Music Rooms, Вы можете на нашем сайте.

Ролик Visa Шопинг Фестиваль — Карта, приносящая скидки

10 самых интересных рекламных кампаний автомобилей

Виагра, которая увеличивает Fiat; Mercedes, который исполняет все желания; сериал BMW, на основе которого снял фильм Люк Бессон, — чего только не увидишь в рекламе автомобилей. Наши коллеги из Autospot собрали ТОП самых успешных рекламных кампаний авто за последние 20 лет. Чем дальше, тем необычнее.

10 место — Mazda

В основу рекламной кампании #MazdaБытьСобой легли истории о самодостаточных людях, которых объединяет любовь к машинам. Остроумные и душевные ролики так полюбились зрителям, что каждый из них набрал минимум пять миллионов просмотров на YouTube. В основе большинства историй — обычные семьи. Окружающие то лезут к героям с советами, то сравнивают их с сыном маминой подруги. Но куда приятнее быть собой и всегда выбирать то, что тебе по душе, — это касается и автомобиля.

9 место — Audi

Чтобы соответствовать трендам на экологичность и технологичность, Audi пообещали к 2025 году треть своих автомобилей сделать «электро». Ролик с забавным названием «Кешью» собрал почти 13 миллионов просмотров на YouTube. Что ж, поживем — увидим, как Audi выполняет обещания.

8 место — Fiat

Из-за одной только идеи мы не смогли обойти стороной эту рекламную кампанию. Мужчина собирается выпить таблетку для повышения потенции, но промахивается мимо рта, и таблетка отправляется в путешествие по колоритным улочкам, пока не попадает в бензобак хэтчбека Fiat 500X. Что происходит дальше, смотрите сами.

7 место — Mercedes-Benz

Технологии, которые могут уберечь от смерти, — именно такой прямолинейный посыл вложила фирма Mercedes-Benz в свою рекламную кампанию. В ролике ассистент экстренного торможения работает лучше предупредительных дорожных знаков и спасает водителя. Интересный факт: герой рекламного видео в обличье Смерти очень похож на бывшего главу Volkswagen Фердинанда Пиеха, который когда-то сказал, что поглотит «Мерседес».

6 место — Jaguar

Jaguar и компания We Are Social решили объединиться и сделать модель Jaguar F-type новой автомобильной иконой Британии. В результате появились восемь фильмов в рамках проекта Your Turn Britain. За считанные дни они набрали 300 тысяч просмотров. Одной из фишек видео было то, что в финале всех зрителей пригласили поучаствовать в еженедельном розыгрыше тест-драйва. Результат от рекламы не заставил себя долго ждать — хэштег #YourTurnBritain был упомянут в Twitter более 6 тысяч раз, а общий охват кампании составил 34 миллиона человек.

5 место — Honda

Легендарная реклама Honda Accord впервые вышла в перерыве трансляции гонок «Формулы 1» Гран-при Бразилии в 2003 году. На следующий же день после выхода рекламной кампании сайт Honda набрал больше посещений, чем за всю историю своего прежнего существования, а за следующую ночь стал вторым по популярности сайтом в Великобритании. Если бы тогда существовали ролики ASMR (популярные видео с шепотом, разрезанием мыла, стуком по микрофону, вызывающие мурашки), реклама Honda могла бы побороться за звание лучшей. Посмотрите сами: движущиеся детали автомобиля, от самого маленького винтика до кузова, соединяются одна с другой, создавая завораживающее видео. Ролик получил широкое признание в профессиональных кругах, в частности на фестивале «Каннские львы» и даже заслужил сертификат «Книги рекордов Гиннесса» за рекламу «с самым большим количеством наград». Интересный факт: к концу съемок накопилось два грузовика использованных деталей Honda Accord.

4 место — McLaren

Для продвижения новой модели, P1, компания McLaren решила обратиться к сфере digital. Рекламная стратегия включала инструмент с элементами дополненной реальности, который позволял создавать свои уникальные модели автомобилей. И это еще не все — компания сняла первое видео с испытаниями машины в аэродинамической трубе, что позволило McLaren увеличить продажи более чем в 8 раз по сравнению с 2020 годом. Посещения веб-сайта также увеличились на 72% (по сравнению с тем же годом), а число пользователей инструмента по созданию модели автомобиля составило 330 тысяч — таким показателям можно только позавидовать.

3 место — Peugeot

В ролике парень из Индии усердно пытается превратить свой старый седан Hindustan Ambassador в новый Peugeot 206 из рекламы в журнале. И пусть результат отличается от салонной модели, зато даже мятый Peugeot 206 лучше любой другой машины. Эта рекламная кампания удостоилась множества наград, в числе которых Cresta Awards 2003 TV Winner, Epica Awards 2002 The Winners Epica d’Or, Cannes Lions 2003 Film Gold и другие.

2 место — Ford

Женщины не очень хорошие водители — правда или стереотип? В День святого Валентина Ford решил устроить быстрые (каламбурный перевод — «скоростные») свидания, установив скрытую камеру в салоне новенького Ford Mustang GT 2020, и опровергнуть распространенное мнение. Удалось это создателям ролика или нет, решайте сами. Но цифры говорят сами за себя — меньше чем за неделю ролик собрал 4,3 миллиона просмотров. И конечно, в рекламе есть все составляющие успеха — красный спорткар и сексуальная блондинка, шокирующая сильную половину человечества.

1 место — BMW

BMW совместно с Fallon создали короткометражный интернет-сериал The Hire, который загрузили в сеть за четыре года до появления YouTube. Реальный пример того, как сумасшедшая идея может стать дорóгой к огромному успеху, — кампания стала первой, получившей «Титанового Льва» в Каннах. Сериал, в котором приняли участие Клайв Оуэн, Микки Рурк, Мадонна, Гэри Олдмен и другие знаменитости, рассказывает историю мужчины, перевозящего людей и груз на BMW. На огромной скорости машину взрывают и расстреливают, и за такую беспощадную, но беспроигрышную рекламу создатели отдали 17 миллионов долларов. До сих пор это один из самых ярких примеров брендированного контента. Настолько яркий, что Люк Бессон взял сюжет сериала за основу своего фильма «Перевозчик».

Fiat начал новую рекламную кампанпию антиалкогольным роликом

11 марта 1985 года Михаил Горбачев занял пост генсека ЦК КПСС и стал последним главой тогда еще большой и мощной державы. Свою деятельность он начал с глобальной перестройки системы, одним из первых этапов которой стала антиалкогольная кампания.

Цель антиалкогольной кампании Горбачева

Горбачев сразу взял курс на активное ускорение социально-экономического развития государства и принялся за реализацию антиалкогольной программы, которую начали совместно готовить в ЦК еще при Брежневе. Однако сам Леонид Ильич не считал ее приоритетной задачей и не поддерживал.

Нужно признать, что у Горбачева были самые благие намерения. В одном из интервью он рассказал, что ситуация с массовым пьянством к тому моменту достигла критической отметки. Чуть ли не половина взрослого мужского населения перешагнула черту алкоголизма, пристрастились к рюмке и женщины. Пьянство на производстве, большое количество ДТП, брошенные родителями-алкоголиками на произвол судьбы дети – все эти проблемы требовали незамедлительного решения. И тогда Михаил Сергеевич принял решение бороться с ситуацией кардинально, как говорится, рубанул с плеча.

Глобальные планы и их реализация

16 мая 1985 года Президиум под руководством Горбачева издал указ «Об усилении борьбы с пьянством». Глобальная антиалкогольная кампания резко начала набирать обороты.

Основные пути реализации, ощутимые для населения:

● повышение цен на алкоголь в 2 и более раз;
● повсеместное уменьшение количества ликероводочных торговых точек;
● ограничение времени продажи (исключительно с 14.00 до 19.00);
● ужесточение наказания за распитие спиртных напитков в общественных местах (в том числе в городских парках, ж/д поездах).

Кампанию развернули с размахом. Повсеместно велась пропаганда здорового образа жизни, безалкогольных свадеб, юбилеев и других праздничных мероприятий. В продаже появилось безалкогольное шампанское, которым предлагали заменять настоящее. Но и на этом перегибы не закончились, это была лишь безобидная вершина «безалкогольного» айсберга.

Последствия антиалкогольной кампании 1985-1990 гг

Народ не был готов по указу ЦК расстаться с пагубной привычкой и бросить пить. Одновременно с началом безалкогольной кампании Горбачева началось развитие советской эпохи самогоноварения, подпольной торговли спиртом и спекуляции спиртными напитками. Самогоном и водкой из-под полы торговали предприимчивые граждане и таксисты. Из магазинов исчезло основное «сырье» для самогоноварения – сахар, который вскоре начали продавать по талонам, а в ликероводочные отделы выстраивались длинные очереди.

Употребление сомнительного алкогольного суррогата приводило к массовым вспышкам отравлений. Пили технический спирт, одеколон, денатурат и другие опасные вещества, содержащие градусы. Частично «вакуумную нишу» попытались заполнить наркоторговцы – именно тогда начался рост наркомании, ставшей глобальной проблемой.

Но самый большой урон был нанесен виноградникам. По имеющимся данным, было уничтожено около 30% – это на треть больше, чем составили потери во время ВОВ. В Молдавии, в Крыму, на Кубани, на Северном Кавказе были полностью истреблены некоторые уникальные коллекционные сорта винограда, была запрещена селекционная работа. Началась травля талантливых селекционеров, которые посвятили этому всю свою жизнь.

А еще антиалкогольная шоковая терапия нанесла серьезный урон по экономике страны, которая находилась с самого начала перестройки не в лучшем положении.

Положительные результаты или приукрашенные факты?

После старта антиалкогольной кампании на местах радостно рапортовали о росте рождаемости, уменьшении преступности и увеличении продолжительности жизни. Однако на деле выглядело все не совсем так. Именно в те годы начался настоящий разгул криминалитета, так что данные о сокращении преступности правильнее назвать выдачей желаемого за действительное. А рост рождаемости и увеличение продолжительности жизни историки и политологи больше склонны связывать с тем, что людям пообещали красивую жизнь и они поверили лозунгам, воспрянули духом.

Подведем итоги

Антиалкогольная кампания ни в одной стране мира не дала ожидаемых результатов. Бороться с пьянством нужно не запретами, а повышением уровня жизни.

Власти Чехии начали антиалкогольную кампанию

Правительство Чехии начало кампанию под девизом «Не пить — это нормально». Действия властей направлены на ограничение употребления алкоголя жителями республики. Об этом в понедельник, 21 октября, сообщил глава минздрава страны Адам Войтех.

На реализацию программы выделено 2 млн крон ($87 тыс.), отметил чиновник. По словам главы чешского минздрава, власти хотят обратить внимание граждан на связанные со злоупотреблением алкоголя риски.

«Кампания будет проходить посредством видеосюжетов на телевидении и в кинотеатрах, наружной рекламы, статей в СМИ. Помимо правительства, в организации кампании принимают участие минздрав, гостелевидение и медицинские страховые компании», — цитирует его «РИА Новости».

Как следует из данных минздрава, ежедневно алкоголь употребляют около 600 тыс. взрослых чехов.

Средний возраст приобщения граждан к алкоголю составляет 12 лет, добавил Войтех. Ежегодное потребление алкоголя в Чехии составляет 11,7 литров чистого спирта на каждого жителя, включая младенцев.

14 октября стало известно, что смертность от причин, связанных с употреблением спиртного, снизилась в России с 2020 года на 30% и по результатам 2020 года составила 33,2 случая на 100 тыс. человек. С 2020 года смертность от алкоголя в стране снизилась на 13,5%.

Новости Общество

13.11.09

Архив
Антиалкогольные ролики трудно продвигать на телевидении Мешают высокие расценки на эфир и противодействие пивного лобби

В рамках Международного кинофестиваля «Радонеж» в Центральном доме кино состоялся круглый стол на тему социальной рекламы и, в частности, антиалкогольных роликов, сообщает «Новый Регион» со ссылкой на «Благовест-инфо».

В начале круглого стола участники ознакомились с коллекцией американских и западноевропейских роликов социальной рекламы, которую собрала директор Лаборатории социальной рекламы (Высшая школа экономики) Гюзелла Николайшвили.

Но главным поводом для дискуссии стали антиалкогольные ролики, созданные под руководством архимандрита Тихона (Шевкунова) в рамках проекта «Общее дело». Стоит напомнить, что эта работа началась, когда серьезно забили тревогу участники XIII Всемирного русского народного собора, предложив считать защиту от алкогольной угрозы одной из первых общенациональных задач.

На сегодняшний день архимандрит Тихон может продемонстрировать полтора десятка эффектных роликов, а также документальный фильм о подростковом алкоголизме. Все это можно беспрепятственно скачать в интернете. Тихон призывал к этому, подчеркнуто забывая об авторских правах: «пусть делают с ними что угодно, только бы пользовались».

Однако Интернет-аудитория значительно уступает по масштабам телевизионной – и здесь у создателей фильмов начинаются самые большие проблемы. Про словам архимандрита, ролики прошли по Первому каналу, идут и на других центральных каналах, но – глубокой ночью.

«Неимоверно тяжело их пробивать», – посетовал он, пояснив, что за размещение социальной рекламы в прайм-тайм центральные телеканалы требуют немалые деньги. Кроме того, продвижению антиалкогольных роликов препятствуют пивные кампании, ресурсы которых не сравнимы со средствами борцов с пьянством.

Но было отмечено, что на региональных телеканалах антиалкогольная социальная реклама не только пользуется большим спросом, но и дает очевидный эффект. Так, отцу Тихону стало известно, что в городе Коврове (Владимирская область) ролики и фильмы «Общего дела» показывались неоднократно.

В результате горожане решили провести «последние звонки» и выпускные вечера в школах «без пьянки». Как оказалось, милицейская статистика впервые засвидетельствовала, что эти мероприятия, прежде сопровождаемые уголовным шлейфом, «прошли без эксцессов».

Некоторые участники круглого стола увидели в роликах Тихона «запугивание» и «шок». Так они расценили яркие кадры разрушения разных органов под воздействием алкоголя (в «медицинском» блоке) и некоторые элементы «социальных» роликов, где показана плачевная участь злоупотребляющих алкоголем.

По словам экспертов – Гюзеллы Николашвили, психолога Аркадия Григорьева, кинокритика Татьяны Москвиной, ставка на «животный страх» может вызвать обратный эффект – желание отстраниться от этой информации и даже «поступить наоборот».

По словам Григорьева, шоковая реклама по своему воздействию сродни физическому влиянию на человека. Специалист отметил также, что на ребенка «негативное подкрепление», как правило, не действует, а «страха в нашей стране и так предостаточно».

На примере зарубежных роликов выступавшие показывали, что в социальной рекламе должен присутствовать элемент метафоры, парадокса, юмора и – главное – «положительного подкрепления», позитивной перспективы.

Сам же автор антиалкогольных произведений считает, что они не являются шоковыми – они просто «констатируют факт», показывают реальность, которая в России определяется как абсолютно катастрофическая.

Он напомнил, что в нашей стране 33% подростков с 13 лет постоянно употребляют алкоголь; 20% девочек-подростков пьют каждый день. Среднее ежегодное потребление алкоголя на душу населения в нашей стране – 15-18 л – в разы превышает тот же показатель в других странах и ведет к угасанию этноса.

Архимандрит говорил, в основном, о подростках, т.к. именно подрастающее поколение, а не взрослых алкоголиков, считает целевой аудиторией своих роликов и фильмов. Он выразил надежду на то, что произведенная в рамках проекта «Общее дело» видеопродукция в скором времени войдет в «обязательную школьную программу».

Отец Тихон также еще раз подчеркнул, что, наряду с информированием населения, необходимо ужесточение законодательства, регулирующего продажу спиртного. Вывод дискуссии был очевиден: только комплексные меры, предпринятые государством, Церковью, обществом, смогут спасти народ от алкогольного самоуничтожения, заключает «Благовест-инфо».

Москва, Марат Бубновский

Москва. Другие новости 13.11.09

Католики Латвии против показа школьникам фильма о сексуальном здоровье. / Расстрелявший сослуживцев психиатр не сможет ходить. / Росавиация составила рейтинг безопасности компаний. Читать дальше

Почему «Жигулями» стал именно Fiat? (6 фото)

ВАЗ-2101 «Жигули» — это переработанный Fiat-124. Хотя вместо итальянского авто первенцем марки Lada имели шансы стать французский хэтчбек или английский седан!

Благодаря дизайну от Pininfarina и продуманной конструкции, Morris 1100 долгое время оставался самым продаваемым британским автомобилем. Впрочем, к началу семидесятых спрос на семейство начал падать и летом 1974-го выпуск автомобилей проекта «ADO16» пришлось свернуть. К слову, модель также выпускалась под марками Austin, MG, Riley, Wolseley, Vanden Plus, а итальянцы собирали и продавали седанчик как Innocenti.

Если бы советская сторона избрала «Моррис», то англичане смогли бы сразу предложить нам не только седан, но и универсал с фургоном, а также «заряженные» модификации: в гамме имелась 1100-кубовая 55-сильная машина со сдвоенным карбюратором, а в 1966-м появился двигатель объёмом 1,3 литра. Подвели «британца» капиталистическое происхождение и сложная подвеска.
Peugeot 204
Стильная (снова спасибо ателье Pininfarina) и технически продвинутая штучка из Франции располагала полностью независимой подвеской, дисковыми тормозами спереди, передним приводом, а главное — массой модификаций! Седан, универсал, купе, кабриолет, фургон. Представляете, если бы такое разнообразие предлагалось советским гражданам?

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Выбор автомобиля, его ремонт и техническое обслуживание