Citroen в Германии переименуют в Zitron

Французский Citroen сменил имя для Германии на Zitron

Этот ребрендинг для немецкого авторынка, где всегда сталкивались с проблемой произношения названия «Citroen», стал частью маркетинговой кампания в честь столетнего юбилея французской марки. О появлении в Германии бренда Zitrön («Цитрён») рассказывает небольшой промо-ролик. Он начинается с того, что глава немецкого представительства бренда Вольфганг Шлимме объявляет всем сотрудникам и представителям дилерских центров, что Citroen переименовывается в Zitrön.

После этого вместе с руководителем одного из дилерских центров мы проходим весь путь от «бюрократической» волокиты по смене вывесок и переобучению персонала, до рекордных продаж. Пользователям Сети этот временный маркетинговый ход пришелся по вкусу. А вот в реальности автопроизводители, как правило, не решаются менять привычные для потребителей названия.

Напомним, ранее наш портал сообщал о том, что компания Citroen собирается отказаться от своего паркетника C4 Cactus. Об этом написал ряд зарубежных СМИ. При этом отмечалось, что необычное имя «Cactus» марка может сохранить для другого автомобиля.

Citroen сменил имя на Zitron

В честь 100-летнего юбилея французский автопроизводитель Citroen решил провести ребрендинг для рынка Германии, у которого всегда были самые большие проблемы с произношением названия марки. Теперь на немецком рынке появился бренд Zitrön. Правда, это всего лишь маркетинговая кампания в честь юбилея.

Надстрочные знаки, которые всегда вызывают трудности при прочтении, есть как в немецком, так и во французском языках. Но читаются они по-разному, поэтому у покупателей из Германии постоянно возникали проблемы с правильным прочтением названия Citroën. Спустя сто лет компания решила пожалеть аудиторию из германоговорящих стран и сменила название — теперь на рынке продаются автомобили под маркой «Цитрён».

В честь таких перемен компания подготовила небольшой промо-ролик, в котором глава немецкого представительства бренда Вольфганг Шлимме объявляет всем сотрудникам и представителям дилерских центров, что отныне они называются Zitrön. Ну а далее показано, через какие трудности прошел руководитель одного дилерского центра во время смены вывесок и обучения сотрудников. Зато в итоге ребрендинг принес плоды и продажи резко подскочили вверх.

Разумеется, это всего лишь рекламная кампания — такой шаг редкость в автомобильном мире, обычно производители редко меняют привычные покупателям названия, а если и делают это, то не так радикально. К примеру, в феврале 2020 года Toyota решила официально поставить точку в истории суббренда Scion и выпускать все автомобили с единым шильдиком основной компании.

В ноябре того же года Audi решили переименовать свое спортивное подразделение в Audi Sport — ранее оно называлось Audi Quattro, так же, как и система полного привода марки, из-за чего довольно часто возникала путаница.

Правда что ли? Citroen переименовывают в Zitrön!

Автолюбители засуетились: действительно французский автопроизводитель решил сменить имя или это такая шутка, посвященная 100-летнему юбилею марки, а потом все будет как обычно?

Мало того, что «Citroen становится Zitron», на сайте французского автопроизводителя в Германии есть даже новый логотип бренда!

Параллельно с редизайном веб-сайта под новое название также опубликовано видео, в котором генеральный директор Citroen Germany Вольфганг Шлимме представляет новую марку на конференции дилеров, а также объясняет, для чего нужно переименование. За 100 лет немцы так и не научились правильно произносить название бренда. Теперь это исправлено, слово стало благозвучным и даже созвучным слову цитрон (лимон).

У автодилера Hennes в магазине кипит работа: визитки, значки, кружки, шоколадки с логотипом — все подлежит замене. Сотрудники отвечают на телефонные звонки и учатся без запинки произносить новое название компании. И как по волшебству продажи взлетают, машина продается за машиной — раньше покупателей смущало название, и они порой переключались на конкурентов, теперь же Zitron является бестселлером.

Немцы решили адаптировать французское название к немецким языковым привычкам? Сайт был взломан вредителями-дислексиками? В немецком подразделении компании Citroen, или теперь Zitrön, успокоили — это просто новая маркетинговая кампания, посвященная 100-летию бренда, которую реализовало рекламное агентство Havas из Дюссельдорфа. Шуточная кампания проводится только в интернете, и через некоторое время обычное название торговой марки и ее нормальное правописание вернутся.

Удивительно, но эта рекламная кампания в социальных сетях признана самой успешной из организованных Citroen Germany в последние годы.

Citroen сменил имя на Zitron

Французский язык почитается одним из самых фонетически приятных в мире, однако не все способны произносить французские слова с верным прононсом. И вяще итого проблем с этим у ближайших соседей — немцев. Их язык гремит строгостью и жесткостью: даже простые фразы похожи на объявление войны или угрозу душегубством. А еще эти маловразумительные носителям русского умлауты(точки над буквами): они есть и во французском, и в немецком, однако читаются по-разному. В итоге житель Германии скорее язык сломает, чем верно произнесет званием марки Citroën. Чтобы облегчить участь немцев, бренд постановил сменить свое имя на Zitrön.
Неожиданный ребрендинг привязан к 100-летнему юбилею Citroën. Новоиспеченное имя Zitrön на немецком произносится образцово будто «Цитрён». В честь этого события в немецком офисе французской марки даже освободили проморолик, в каком показан процесс смены логотипов в одном из дилерских фокусов. В гробе видео показано, что поток покупателей существенно возрастил.

На самом деле сложно понять, как всерьез настроены французы. Все это выглядит, словно важная первоапрельская шутка, однако на официальном сайте Citroën в Германии всюду взаправду показано Zitrön(кроме самого доменного имени). Ага и сами автомобили зовутся соответственно: Zitrön C3, Zitrön Berlingo и настолько отдаленнее.
Тем не менее это итого лишь важнецки спланированная рекламная акция. На том же немецком сайте производителя используется имя Citroën, если забежать отдаленнее основной страницы.
Порой производители переименовывают раздельные взятые модели для страны. Вдалеке бегать за образцом не придется: тот же Chevrolet/Daewoo Kalos по удобопонятным причинам не смог бы найти великое численность вздыхателей в России, а вот Chevrolet Aveo — вполне. Однако менять звание итого бренда ради врозь взятого базара вряд ли некто станет, тем более с учетом того, что Ситроену уже стукнуло 100 лет.

Автомобильные новости

Новости автомобилестроения и транспорта

Citroen в Германии переименуют в Zitrön

Ранее мы писали

Компания Citroen рассекретила второй из двух анонсированных ранее концепт-каров. Их премьеру приурочили к …

На сайте немецкого представительства Citroen произошел масштабный ребрендинг. Изменился не только логотип, но и название. Дело в том, что в Германии люди регулярно неправильно произносили название французской марки. Через 100 лет французы сжалились над немцами и предложили решить проблему радикально – переименовать Citroen в Zitrön.

В Сети появилось трогательное и забавное видео, рассказывающее о смене имени на примере руководителя одного из дилерских центров. На встрече с дилерами глава немецкого представительства марки Вольфганг Шлимме объявляет, что отныне они называются Zitrön. В зале – недоумение и растерянность. Далее начинается рутинный процесс смены вывесок, бланков и сувениров. Персонал обучают без запинки произносить новое название «Zitrön». В финале ролика переименование приносит свои плоды, продажи автомобилей взлетают вверх.

На деле же все это – креативная рекламная кампания Citroen, приуроченная к 100-летнему юбилею французской марки. Автор идеи – рекламное агентство Havas из Дюссельдорфа. Шуточную рекламу уже признали одной из наиболее успешных за всю историю Citroen Germany. Кампания проводится только в интернете, и вскоре на сайт представительства вернутся привычное название и логотип Citroen.

Правда что ли? Citroen переименовывают в Zitrön! — журнал За рулем

Автолюбители засуетились: действительно французский автопроизводитель решил сменить имя или это такая шутка, посвященная 100-летнему юбилею марки, а потом все будет как обычно?

Мало того, что «Citroen становится Zitron», на сайте французского автопроизводителя в Германии есть даже новый логотип бренда!

Параллельно с редизайном веб-сайта под новое название также опубликовано видео, в котором генеральный директор Citroen Germany Вольфганг Шлимме представляет новую марку на конференции дилеров, а также объясняет, для чего нужно переименование. За 100 лет немцы так и не научились правильно произносить название бренда. Теперь это исправлено, слово стало благозвучным и даже созвучным слову цитрон (лимон).

У автодилера Hennes в магазине кипит работа: визитки, значки, кружки, шоколадки с логотипом — все подлежит замене. Сотрудники отвечают на телефонные звонки и учатся без запинки произносить новое название компании. И как по волшебству продажи взлетают, машина продается за машиной — раньше покупателей смущало название, и они порой переключались на конкурентов, теперь же Zitron является бестселлером.

Немцы решили адаптировать французское название к немецким языковым привычкам? Сайт был взломан вредителями-дислексиками? В немецком подразделении компании Citroen, или теперь Zitrön, успокоили — это просто новая маркетинговая кампания, посвященная 100-летию бренда, которую реализовало рекламное агентство Havas из Дюссельдорфа. Шуточная кампания проводится только в интернете, и через некоторое время обычное название торговой марки и ее нормальное правописание вернутся.

Удивительно, но эта рекламная кампания в социальных сетях признана самой успешной из организованных Citroen Germany в последние годы.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Выбор автомобиля, его ремонт и техническое обслуживание