Callday 2020 основные итоги

Callday 2020

Главная конференция про бизнес, маркетинг и сквозную аналитику

Это мероприятие абсолютно нового уровня — 5 000 участников в офлайне и 10 000 в онлайне.

На конференции выступят основатели и директора таких крупных компаний, как Мегафон, Hoff, Cian, Dostavista Global, Ярмарка Мастеров (livemaster.ru), Calltouch.

Они поделятся опытом развития бизнеса и расскажут, как привлекать клиентов, пережить кризисы, расширять рынки, поставить на кон всё и выиграть.

На конференции не будет никакой теории, только практика, только кейсы.

Представлен проект бюджета России на 2020-2022 годы

Дата публикации: 20 сентября 2020 года в 13:29.
Категория: Политика.

Премьер-министр Дмитрий Медведев на заседании правительства рассказал о параметрах проекта федерального бюджета на 2020 год и о планах на 2021-2022 годы.

Глава кабмина подчеркнул, что в ближайшие три года бюджет будет сбалансированным и профицитным, а важнейшее направление — это социальная ориентированность.

«Деньги, которые идут на социальную поддержку, на развитие образования, здравоохранения, культуры — это по-прежнему основная расходная статья» — цитирует слова премьера РИА Новости.

Медведев добавил, что бюджет будет нацелен «на достижение национальных целей развития, установленных указом президента».

Так, в 2020-2022 годах на нацпроекты и «реализацию комплексного плана модернизации и расширения магистральной инфраструктуры» (. ) будет выделено около семи триллионов рублей, подчеркнул глава правительства.

«В том числе поможем регионам с финансированием национальных проектов. Общий объем такой целевой поддержки в ближайшие три года составляет почти два триллиона 200 миллиардов рублей», — добавил он.

Медведев также отметил, что в проекте бюджета на 2020 год на материнский капитал зарезервировано 316 миллиардов рублей. Саму выплату проиндексируют, ее размер составит 466 тысяч рублей.

Говоря о государственных внебюджетных фондах, он сообщил, что их доходы и расходы будут расти на протяжении трех лет.

«Это позволит сделать социальную помощь более адресной и увеличить социальные выплаты», — сказал Медведев.

Глава правительства также отметил, что региональные бюджеты должны быть сбалансированы, а субъектам надо дать больше возможностей зарабатывать. В ближайшие три года регионы получат федеральную поддержку в размере 7,5 триллиона рублей, заключил Медведев.

Callday.Finance 2020: инструменты и технологии для продвижения финансовых услуг в интернете

По материалам выступления руководителя группы по работе с ключевыми клиентами в индустрии «Финансы» компании «Яндекс» Евгения Веселова на конференции по интернет-маркетингу Callday.Finance 2020, организованной компанией Calltouch при поддержке платформы myTarget.

Интересы потребителей

За последний год наблюдается рост интереса аудитории к таким банковским продуктам как потребительские кредиты, кредитные карты и расчетно-кассовое обслуживание компаний.

Мы в Яндексе проанализировали как ведут себя пользователи при поиске того или иного банковского продукта, особенно сегмента потребительских кредитов. Если сравнить первую половину 2020 года и первую половину 2020 года и проследить динамику прироста, то окажется, что количество запросов в этой категории выросло на 28%. При этом доля запросов с мобильных устройств увеличилась на 10%.

В категории расчетно-кассового обслуживания (РКО) пользователи продолжают, как и раньше, искать информацию с компьютеров. Данная аудитория составляет 75%. Чаще всего запросы происходят в рабочее время. С 2020 года интерес потребителей к РКО за год увеличился на 29% на десктопах и всего на 3% – на мобильных устройствах.

В сегменте кредитных карт прирост запросов с мобильных устройств за год составил 20%, а интерес пользователей в целом вырос на 31%. Мобильного трафика стал больше, чем поискового.

Прогнозы на 2020 и 2020 год

На основе данных о банковских услугах за прошедший год аналитики компании Яндекс смогли сделать небольшой прогноз на следующие два года. Так, во всех вышеупомянутых категориях наблюдается тренд роста интереса потребителей в среднем на 20%. Стоит отметить, что при составлении прогноза аналитики не учитывали внешние и внутренние экономические факторы, которые серьезно влияют на спрос пользователей интернета, а также маркетинговые стратегии основных игроков финансового рынка, которые оказывают большое воздействие на интерес пользователей.

Что касается интереса к брендам банков, маркетинговые стратегии отдельно взятых представителей банковского рынка сильно повлияли на интерес пользователей. Так, например, по интересу пользователей лидируют Сбербанк (30,1%) и ВТБ (16,2%), однако динамика прироста запросов за прошедший год выше у Почта Банка (+67%) и Совкомбанка (65%). Аналитики связывают это с активной маркетинговой деятельностью в предыдущий год.

Поисковая реклама

С ростом пользовательского интереса увеличивается и конкуренция поисковой рекламы, ведь количество рекламных мест в поиске сильно ограничено. Так, стоимость клика в поиске по основным продуктам увеличилась: CPC по запросу «потребительское кредитование» составил 37%, «кредитные карты» – 35%, «РКО» – 15%.

Что касается рекламы в сетях, то здесь наблюдается обратная динамика – идет снижение стоимости клика: CPC по запросу «кредитные карты» и «РКО» снизилась в среднем на 35%, а «потребительское кредитование» – на 2%. На это повлияли два фактора. Во-первых, от месяца к месяцу прирастает новое количество рекламных площадок, где происходит размещение рекламы. Во-вторых, рекламодатели не так активно пользуются данным каналом коммуникации по сравнению с поисковиками, поэтому конкуренция за трафик в социальных сетях меньше, а следовательно, цены продолжают снижаться.

Процесс поиска

Анализ поведения пользователей во время поиска банковского продукта показал, что время принятия решения об ипотеке в среднем 40 дней, на поиск хорошего предложения по потребительскому кредиту пользователи обычно тратят в два раза меньше времени. Выбор подходящих кредитных карт и расчетно-кассового обслуживания занимает около 16 дней. При этом стоит обратить внимание на то, что по каждой категории пользователь делает несколько посещений одного и того же сайта. В среднем выбор делается из трех банков.

Инструмент Яндекс.Аудитория

Яндекс, как один из крупнейших поисковиков в России, обладает огромным количеством данных о пользователях, которые формируются на основе поисковых запросов: история поиска, история посещений сайтов, краткосрочные и долгосрочные интересы, геопозиция. Банки, со своей стороны, обладают не менее ценной информацией: история транзакций, обращений в банк, использования того или иного продукта, структура доходов и расходов пользователя. Эти данные можно объединить в таком инструменте, как Яндекс.Аудитория, который помогает более точно нацеливать, сегментировать аудиторию и делать рекламные кампании более эффективными.

В Яндекс.Аудитории есть уже готовые сегменты пользователей, интересующихся тех или иными банковскими продуктами: ипотекой, кредитными картами, кредитами. Это постоянно обновляемые аудитории пользователей. С их помощью можно таргетироваться на конкретных потребителей, которые ищут тот или иной продукт. Корректировки можно использовать и по социально-демографическим критериям. Помимо этого в Яндекс.Аудитории есть возможность создавать точечные полигоны (конкретные здания или бизнес-центры) по геотаргетингу. Несмотря на преимущества данного инструмента, банки не так активно им пользуются: лишь 3% активно используют «точечную рекламу».

На что стоит обратить внимание при запуске интернет-рекламы

Рынок не привык к тому, что есть «автоматические» стратегии, хотя система на основе машинного интеллекта точнее и лучше работает, чем «ручные» стратегии. Сегодня система ориентируется на конверсию и самостоятельно не показывает рекламу на тех площадках, на которых зафиксирован плохой отклик. Кроме того, она автоматически проводит корректировки по социально-демографическим критериям, по мобильному трафику и офлайн-данным CRM. Также система сама убирает из рекламной кампании текущих клиентов компании и тех, кто достиг лендинга, заполнил заявку и получил одобрение.

Новый формат рекламы

Видеоролики все больше завоевывают внимание рекламодателей и пользователей. Так, эксперты Яндекса утверждают, что в отдельных случаях видео со своим видеороликом получает больше качественного внимания, чем другие форматы рекламной сети Яндекса (РСЯ), при CPC в несколько раз ниже.

В кейсе компании Midea, занимающейся бытовой техникой для дома, стояла задача по поддержке открытия официального интернет-магазина производителя. Сервис провел рекламную кампанию совместно с Яндексом, создав небольшие видеоролики по 15 секунд. Кликов стало на 83% больше, чем при использовании других форматов, а CTR составил 5,5% против 0,42% у тексто-графических баннеров в РСЯ.

Какие выводы можно сделать?

  1. Цена клика в сетях продолжает снижаться.
  2. Автоматизированные стратегии значительно повышают количество лидов.
  3. Контекстных кампаний и баннер на поиске дают мощный эффект синергии.
  4. Новый performance-инструмент с медийным эффектом – «покликовое» видео.

Экономика

 29 2921 09:51 03.10.2020 Рейтинг темы: +1

На первом этапе планировалось достижение следующие целевых макроэкономические показателей (2020 год к 2007 году):
увеличение ожидаемой продолжительности жизни — 2,5 года;
рост ВВП — 137−138 процентов;
рост производительности труда — 140−141 процент;
снижение энергоемкости ВВП — 81−83 процента;
рост реальных располагаемых доходов населения — 153−154 процента;
рост инвестиций в основной капитал — 180−185 процентов;
расходы на НИОКР (частные и государственные расходы) — 1,4−1,6 процента ВВП;
расходы на образование (частные и государственные) — 5,5−5,7 процента ВВП;
расходы на здравоохранение (частные и государственные) — 5,2−5,4 процента ВВП.

Второй этап (2020 — 2020 годы) планировался, как рывок в повышении глобальной конкурентоспособности экономики на основе ее перехода на новую технологическую базу (информационные, био- и нанотехнологии), улучшения качества человеческого потенциала и социальной среды, структурной диверсификации экономики.
На втором должны были быть достигнуты следующие целевые макроэкономические показатели (2020 год к 2020 году):
увеличение ожидаемой продолжительности жизни — 2 года;
рост ВВП — 164−166 процентов;
рост производительности труда — 171−178 процентов;
снижение энергоемкости ВВП — 70−75 процентов;
рост реальных располагаемых доходов населения — 164−172 процента;
рост инвестиций в основной капитал — 215−223 процента;
расходы на НИОКР (частные и государственные) — 3 процента ВВП;
расходы на образование (частные и государственные) — 6,5−7 процентов ВВП;
расходы на здравоохранение (частные и государственные) — 6,7−7 процентов ВВП.

Итоги реализации всей Концепции должны были быть следующими:
увеличение ожидаемой продолжительности жизни на 4.5 года;
рост ВВП (здесь и далее — к уровню 2007 года и по минимальным целевым значениям) — 224 процента;
рост производительности труда — 239 процентов;
снижение энергоемкости ВВП — 56 процентов;
рост реальных располагаемых доходов населения — 250 процентов;
рост инвестиций в основной капитал — 387 процентов;
расходы на НИОКР (частные и государственные) — 3 процента ВВП;
расходы на образование (частные и государственные) — 6,5 процентов ВВП;
расходы на здравоохранение (частные и государственные) — 6,7 процентов ВВП.

Итоги и основные выводы закрытой конференции Callday.Tourism 2020

В офисе Mail.ru Group прошла первая закрытая конференция по интернет-маркетингу Callday.Tourism 2020 для специалистов туристической отрасли. Мероприятие объединило более 100 лучших игроков туристического рынка, а в качестве спикеров выступили представители крупнейших компаний: Calltouch, myTarget, «Яндекс», MAPS.ME, Performics, CVG.

Специалисты индустрии путешествий обсудили последние тренды в туризме, точки роста с учетом текущей ситуации на рынке, выбор стратегии для продвижения туристического бизнеса в социальных сетях и оптимизацию рекламных кампаний с учетом специфики направления. Основной задачей проведения конференции стало широкое информирование профессионалов турбизнеса о важных инструментах интернет-маркетинга и их влиянии на продвижение продукта. Эксперты поделились секретами создания эффективных рабочих стратегий и личными рекомендациями.

Своим выступлением конференцию открыл Александр Назаров, аккаунт-директор рекламного агентства Performics, который обозначил факторы, влияющие на рост объема поисковых запросов в интернете.

Помимо этого, Алексей Назаров представил рабочий кейс авиакомпании S7: «Идентификация клиента: работа с B2B аудиторией на пересечении travel- и бизнес-сегментов», где подробно разобрал, как идентифицировать, привлечь и расширить аудиторию, обозначил цикл принятия решений и рассказал, как нацелить рекламу на клиента.

Деловую сессию продолжил Борис Николаенко, руководитель отдела продаж компании Calltouch. Он поделился практическими советами для представителей туристической отрасли: как рассчитать среднюю стоимость привлечения уникального звонка, увеличить эффективность мобильного трафика, настроить временной таргетинг в контекстной рекламе и оптимизировать рекламные кампании с помощью системы сквозной аналитики и коллтрекинга. Саму идею проведения первой B2B конференции в сфере туризма Борис Николаенко оценивает положительно: «Подобные мероприятия позволяют маркетологам и аналитикам отрасли отойти от рутинных задач, узнать больше о новых инструментах продвижения своего бизнеса и обменяться опытом с коллегами».

Старший менеджер по работе с ключевыми клиентами компании «Яндекс» Алексей Ворожейкин провёл общий обзор индустрии туризма и рассказал о главных трендах этой отрасли.

Алексей Ворожейкин поддержал идею о регулярном проведении конференции по digital-маркетингу Callday.Tourism: «За короткое время представители туристической сферы получают информацию о новинках отрасли, которые сразу могут применить на практике. Большой сезон позади, а значит борьба за клиента станет только сильнее. Применение технологий Яндекса и работа в интернете позволяет не упустить тех клиентов, которые уже начинают искать зимний отпуск в азиатских странах, планировать короткие поездки в ноябрьские праздники и бронировать путешествия на новогодние каникулы».

Александр Стребков, руководитель по работе с агентствами myTarget, рассказал о том, как правильно выбрать стратегию продвижения туристического бизнеса в социальных сетях. Он наглядно продемонстрировал динамику доли затрат по рекламным форматам, а также заметил, что в сегменте турагентств и отелей заметно выросла доля кроссплатформенных размещений.

Решение проблемы бронирования из сторонних систем и переключение пользователей на прямые продажи с сайта предложило агентство CVG на примере крупнейшего отеля в Европе – «Имеретинский» (Сочи). В ходе работы они создали систему бронирования номеров и перевели 45% запросов на сайт отеля, тем самым минуя выплаты агрегаторам от 15 до 30% от суммы покупки каждого клиента.

Свердловский бюджет на 2020 год приняли с дефицитом из-за проведения Универсиады

Заксобрание Свердловской области приняло в первом чтении бюджет на 2020 год и плановый период 2021 и 2022 годов. Доходы областного бюджета в 2020 году составят 260,6 млрд руб. (на 4,4% или 11 млрд руб. выше), в 2021 году — 272,6 млрд руб., в 2022 году — 289,2 млрд. Дефицит бюджета в 2020 году составит 26,3 млрд руб., в 2021 году — 16,3 млрд руб., в 2022 ожидается профицит 5,1 млрд руб. По словам министра финансов Галины Кулаченко, дефицит в 2020 и 2021 годах связан с проведением Универсиады-2023, а профицит связан с тем, что федерация к 2022 году должна восполнить области потраченные на организацию Универсиады деньги.

В 2020 году налоговые и неналоговые отчисления в бюджет составят 234,6 млрд руб. (на 3,9% или 8,9 млрд руб. выше прогнозируемого уровня). В том числе налог на прибыль организаций составит 95,6 млрд руб., налог на доходы физлиц — 78,8 млрд руб., налог на имущество организаций — 19,9 млрд руб.

Доходы дорожного фонда Свердловской области в 2020 году составят 17,7 млрд руб. (на 1 млрд руб. больше первоначального прогноза), в 2021 году — 18,9 млрд руб., в 2022 году — 20,3 млрд руб.

Расходы в 2020 году составят 286,9 млрд руб., в 2021 году — 288,9 млрд руб. и в 2022 году — 284,1 млрд руб. Основная часть расходов (65%) приходится на социальную сферу. На нацпроекты будет направлено порядка 30 млрд руб., субсидия 94 млн руб. будет направлена «Титановой долине».

Субсидии юрлицам, осуществляющим выставочную деятельность, составит 2,2 млрд руб. Эти средства будут направлены на исполнение обязательств по кредитному договору ПАО Сбербанк на строительство «Екатеринбург-Экспо».

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Выбор автомобиля, его ремонт и техническое обслуживание